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[转载]Gucci 2027早春度假系列[45P] [复制链接]

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只看楼主 倒序阅读 楼主  发表于: 昨天 06:40
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过于功利化的Gucci,能满足消费者的需求吗?
当地时间5月16日,Gucci 2027早春度假系列发布秀在纽约时代广场举办。作为全球闻名的消费商业街,纽约时代广场的选址透露着明显的消费属性,也揭示了创意总监Demna最直观的目的:商业转化。

大秀开始之前,品牌释放出一段长达9分钟的视频,从宏观的宇宙星球到微观的细节,涵盖成衣、彩妆、珠宝、生活方式等多个品类广告大片,涉及虚拟与现实,以此来表达Gucci的全新愿景。
该系列名为“Gucci Core”,诠释了一个日常衣橱的概念,Demna致力于为消费者提供一个具有明确场景化的可视衣橱,不再一味地强调秀场概念,而是将注意力放到服装上,为消费者提供便利的选择。
该系列以实穿设计为主,结合时代广场这一街头场景,塑造了不同风格的穿着人群,他们可能是往来匆匆的上班族,又或者是到此一游的旅人,还有可能是购物狂大小姐,或街头时尚达人,或要去参加Party的名媛……用预设好的人物形象套穿搭公式。











上一季极其紧身的设计也在本季得以延续,不过Demna弱化了这部分Look,同时增添了更适用于普通身材的穿搭组合,不再局限于极致的紧身或宽松,让不同风格的消费者找到适用于自己的搭配。











性感依旧是该系列不可或缺的一部分,露腹,高开衩,胸衣半露,紧身的设计,以及局部若隐若现的透视和蕾丝薄纱等材质的应用。Gucci的性感风格在Tom Ford任职期间名声大噪,如今Demna也总被指责过度向Tom Ford时代的Gucci致敬而缺乏个人特色。





如果说Demna手下的Gucci女装风格摇摆不定,男装设计则是他的舒适区,熟悉的街头风Look和刻板的Demna式穿搭,以及一些必不可少的西装组合。有接近生活化的Look,也有个别出格的设计。其中有明显Gucci标识的,大概只有“绿红绿”条纹。











配饰方面,各式各样的包抢镜,以及与之搭配的书本、电子产品、花卉等都是为了更贴近生活的点缀。如此多的包再次表达了Demna想立刻让Gucci的设计转化为财务数字的决心。




而本次的选址纽约,也表达了明确讨好市场的倾向。除了Gucci,即将上演的Louis Vuitton 2027早春度假发布秀也将在纽约举办。
值得一提的是,该系列还包含了一个可即看即买的限量版系列——Gucci NY,涵盖配饰、鞋子、珠宝和手袋,与其说是向纽约这座城市致敬,不如说想迫不及待完成商业转换,就差把想卖钱写到脑门上了。

Demna自从加入品牌以来致力于将Gucci塑造为一种风格和文化象征,目前看来文化没有给人留下深刻印象,个人风格也不够明显,反倒是急于完成商业转化的功利心暴露得淋漓尽致。

曾经玩转营销的高手Demna在开云集团施加拯救Gucci的重压下或许也有些无力招架。品牌用故事塑造价值,消费者喜欢听故事购买价值,然而却不一定喜欢这种明晃晃伸手要钱的方式。
注:图片来源于品牌
版权归原作者所有
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wowoni 金币 +25 - 昨天 08:29
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只看该作者 沙发  发表于: 昨天 06:41
Gucci 早春度假系,2027潮流新篇章。
匠心独运设计间,时尚韵味展风华。
缤纷色彩交织趣,独特风格引领潮。
早春度假风采展,Gucci 时尚界中骄。
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wowoni 金币 +6 - 昨天 08:29
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只看该作者 板凳  发表于: 昨天 07:29
Gucci 2027早春度假系列核心信息汇总
一、发布背景与秀场亮点
发布时间与地点:2026年5月16日(纽约时间)在纽约时代广场发布,这是新任创意总监Demna执掌Gucci后的首场早春度假系列大秀。选址纽约具有特殊意义——1953年Gucci在此开设意大利境外首家门店,这里是品牌全球扩张的起点,大秀选址是对品牌全球化起点的“归乡仪式”。
秀场设计巧思:邀请函采用黄铜钥匙造型,暗指上世纪80年代第五大道旗舰店楼上的Gucci Galleria私密空间;T台直接铺设于百老汇大道与十字路口,模特穿行于真实车流人流中,将静态时装发布转化为“流动的城市风景”,搭配时代广场巨幅电子屏的霓虹光影,打造沉浸式电影级观秀体验。
二、系列主题与设计理念
核心主题:以 “Gucci Core” 为主题,聚焦“都市核心衣橱”,旨在打造“为真实生活而设计的衣橱体系”,让实用性与奢华感自然共存。
灵感来源:以纽约城市群像为灵感,致敬艺术家Robert Longo的《Men in the Cities》,捕捉20世纪70年代末纽约职场人群的张力与动态,聚焦华尔街精英、滑板青年、社交名流等多元都市身份,呈现“经典与当代、街头与奢华”的风格碰撞。
风格转向:Demna主导下,Gucci风格从复古唯美转向冷峻先锋,大量运用黑色皮革、皮草与金属装饰,呼应Tom Ford时期的摩登美学,同时回归基础实穿款式,平衡奢华感与日常实用。
三、核心单品与设计亮点
经典元素重构:品牌标志性符号被重新解构运用——红绿织带Webstripe首次独立为抹胸上衣,马衔扣化为高跟靴的马镫装饰,双G标识以哑光纹理低调融入日常单品。
实穿奢华单品:主打利落大衣、皮质西装、铅笔裙等基础款,搭配机能双面外套、腕表式手拿包等新锐设计;奢华圆形披肩、Web织带抹胸、珠宝般光泽的手袋等单品,兼具都市通勤与奢饰场景的适配性。
四、大秀嘉宾与焦点人物
明星阵容:邀请了希尔顿大小姐Paris Hilton、橄榄球球星汤姆·布拉迪走秀,传奇超模Cindy Crawford闭秀,展现品牌的多元受众吸引力。
中国面孔焦点:演员张凌赫作为《逐玉》爆红后首次海外行程亮相大秀,身着全黑造型出席,机场路透与秀场造型引发广泛关注
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wowoni 金币 +6 - 昨天 08:29
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